Landing oldal, CTA gomb, lead, konverzió… Belemerültél a digitális marketing világába, csak úgy repkednek a szakkifejezések, ismeretlenek a fogalmak, megrémülsz az információk áradatától - de ne tedd! Segítünk eligazodni köztük annak érdekében, hogy neked is minél hamarabb saját landing oldalad lehessen.
A landing oldal a digitális marketing hatékony eszköze, lényegében egy olyan weboldal, amelyet direkt egy digitális kampányhoz készítettek egy konkrét cél elérése érdekében. Ide fognak eljutni azok a látogatók, akik rákattintanak arra a megadott linkre, ami a weboldaladra irányítja őket. A weboldaladra mutató link szerepelhet egy hirdetésben, közösségi média kampányokban (Twitter, Facebook, Youtube, Instagram), vagy akár az ügyfeleidnek küldött e-mailben is.
Egy landing oldal jellemzően csak egyetlen egy termékről, vagy szolgáltatásról szól és egyetlen célja van: konverzióra ösztönözni a látogatókat. A cselekvésre késztetés irányulhat a vásárlás ösztönzésére, egy hírlevélre való feliratkoztatásra, regisztrációra, érdeklődésre. A landing oldal a cél elérése érdekében egyértelmű felhívásokon (gombok, feliratok, stb.) alapul és érthetően közli a látogatóval, hogy mi legyen a következő lépése – azaz hogyan konvertáljon.
Ha jó a landing oldal, akkor azonnali konverzióra ösztönözheti a látogatóidat.
A normál honlapoknak egyszerre több célja is van, amelyek akár egy oldalon, akár aloldalakon is megjelenhetnek. Külön oldal van a szolgáltatások bemutatásához, az érdeklődéshez, stb., hiszen a weboldal arra törekszik, hogy a látogatóidat minél több helyre irányítsa el, böngészésre biztatva őket a különböző menüpontok között.
Ezzel szemben a landing oldal csak egy meghatározott célnak az elérésére fókuszál, amit egy call to action felhívással hangsúlyoz. Az elérendő cél határozza meg a landing oldal típusát. Egyetlen oldalból áll, átlátható és informatív - a látogató pusztán a lefelé görgetéssel újabb és újabb vásárlásra ösztönző érvekkel, infókkal találkozik.
Lead generáló landing oldal:
Elsőként érdemes a lead fogalmával megbarátkoznod. A lead egy olyan személy vagy cég, aki, vagy ami már kifejezte az érdeklődését a vállalkozásod kínálata iránt. Például megadja az elérhetőségi adatait (név, email cím, stb.) egy regisztráció során.
A lead generáló landing page célja, hogy minél több embertől szerezzen adatokat, ezért olyan ajánlatot tartalmaz (ingyen letölthető e-book, ajándék, jutalom), ami felkelti a látogatók érdeklődését és eléri, hogy minél többen kitöltsék az oldal fő elemét alkotó kapcsolatfelvételi/feliratkozási űrlapot.
E-mail címekre fókuszáló landing oldal:
Az opt-in oldal célja a látogatók e-mail címének megszerzése, annak érdekében, hogy ezt követően hírlevelekkel és reklám anyagokkal tudd őket elérni.
Konkrét terméket reklámozó landing oldal:
Ezt jellemzően e-kereskedelemmel foglalkozó webáruházak alkalmazzák. Itt vagy megvásárolja a terméket a látogató vagy be kell zárnia az oldalt. Ennek landing oldalnak a célja az eladások maximalizálása.
Vannak olyan alkotóelemek, amelyek semmiképpen sem hiányozhatnak egy landing oldalról. Ezek a következők:
A landing page az online marketingben fontos eszköz ezért nem teheted meg, hogy ne legyen legalább egy darab a vállalkozásodnak. A landing oldal jelentheti az első benyomást a vállalkozásodról, ezért felépítésének, designjának, szövegezésének marketing szempontból is kifogástalannak kell lennie. Törekedj arra, hogy ez így legyen!
Hogyan készül a tökéletes landing page?
A tökéletes érkezőoldal elkészítése nem gyerekjáték, én nem is javaslom, hogy egyedül állj neki, mert nem leszel elégedett a végeredménnyel. De ha még is így döntenél nézzük, hogy mire kell figyelned:
1. Határozd meg a célod: Kezdd azzal, hogy tisztázod, milyen célból hozod létre az érkezőoldalt. Legyen szó akár termékértékesítésről, előzetes regisztrációról vagy hírlevélre történő feliratkozásról, egyértelműen fogalmazd meg a célodat.
2. Válassz egy egyszerű, áttekinthető design-t: Az érkezőoldalnak tiszta és letisztult design-nal kell bírnia, hogy azonnal átlátható legyen az üzeneted. Ne feledd, az olvasóknak könnyen kell megtalálniuk azt az információt, amire szükségük van.
3. Jól látható cselekvésre ösztönző gombok: A landing page célja, hogy az olvasót cselekvésre ösztönözze, ezért a gomboknak jól látható és könnyen érthető helyen kell elhelyezkedniük.
4. Legyen egyértelmű az értékajánlat: Az érkezőoldalnak egyértelműen közvetítenie kell annak előnyét, hogy miért érdemes a látogatónak időt szánni rá. Gondolkozz ügyfélcentrikusan, és az értékajánlatot mindig a látogató szemszögéből közelítsd meg.
5. Használj szemléletes képeket és videókat: A vizuális tartalom segít megragadni az olvasó figyelmét és érzelmileg is meggyőzni őket a termék vagy szolgáltatás értékéről.
6. Rejtsd el a navigációs felületeket az oldalról.
7. Hiteles visszajelzések: A hiteles ügyfélvisszajelzések és tesztimoniálok növelik az érkezőoldal hitelességét és bizalmi szintjét, ezáltal elősegítik a konverziós arány növelését.
8. Mérhető eredmények: Mérésekkel bizonyíthatod, hogy a landing page valóban hatékonyan működik. Használd a Google Analytics vagy más analitikai eszközöket, hogy nyomon kövesd az oldal teljesítményét és teszteld a változtatások hatását.
Egy sikeres online marketing kampány nélkülözhetetlen eleme a hatékony érkezőoldal, azaz a landing page. Egy jól megtervezett és kivitelezett landing oldal nemcsak növeli a konverziós arányt, hanem hozzájárul a márkaépítéshez is. De mennyibe kerül egy ilyen oldal elkészítése?
Sokszor írtam már arról, hogy a weboldal nem olyan, mint a konyhaszakrény, amely nem képes bevételt termelni. Ezért is egy landing pagere befektetésként kell tekinteni. Így semmi sem drága, ha hozza a tőle elvárható eredményt, ha pedig nem, akkor minden forint kár volt érte.
A landing page árát számos tényező befolyásolja, mint például a tervezési óradíj, az oldal komplexitása, a grafikák és a tartalom költségei. Egy egyszerűbb érkezőoldal 150.000Ft-os költségvetéssel elkészíthető, míg egy komplexebb oldal ára akár több százezer forintra is rúghat. Mindazonáltal, fontos figyelembe venni az oldal célját és a várt megtérülést is.
Ha szeretnél tőlünk egyedi tervezésű landing oldalt, akkor igényelj egy konzultációs időpontot!
